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Cómo usar Google Adwords para tus eventos

Es probable que hayas escuchado hablar de la herramienta de Google para crear anuncios o que veas los anuncios cuando realizas una búsqueda. Google Adwords puede ser un elemento esencial para difundir tu evento y alcanzar a tu audiencia. Te contamos en qué consiste y cómo utilizarlo en la organización de eventos.

Pasos a seguir para utilizar Google Adwords

Si quieres utilizar Adwords para tu evento puedes seguir las siguientes fases:

  • Elige las palabras clave adecuadas. Antes de empezar, vas a tener que hacer un estudio de las palabras clave que se pueden utilizar en relación a tu evento, para lo cual pregúntate: ¿De qué forma buscaría una persona mi evento en Google? Deben ser palabras que tengan un volumen elevado de búsquedas. Para hacer la búsqueda puedes utilizar dos herramientas: Google Trends y Google Keyword Planner. Además, del volumen de búsquedas deberás comprobar la competencia de la palabra que hayas elegido y apostar por palabras clave compuestas.
  • Elige la forma de pujar. Los anuncios en Google Adwords funcionan mediante pujas. Para ello podrás elegir dos modalidades:
    • La automatizada. En este caso es la propia herramienta quien elige la puja en función de la cantidad máxima que hayas marcado como presupuesto.
    • La manual. Eres tú quien elige el importe de la puja, que puede ser diferente según el anuncio o la palabra clave.
  • Configura tu anuncio en Adwords. En el título deberes utilizar las palabras que podrían usar los asistentes que busquen tu evento en Google. La URL visible permite ver dónde terminará la persona que haga clic en el anuncio. Finalmente, la línea descriptiva, deberá incluir un CTA (call to action), para incitar a que los posibles asistentes compren entradas o se inscriban. Es fundamental que seas muy creativo para elaborar anuncios que llamen la atención y atraigan asistentes a tu evento.
  • Mejor varios anuncios que uno con muchas palabras clave. Si quieres que tus anuncios funcionen mejor es preferible crear varios con palabras clave distintas.
  • Utiliza la segmentación geográfica. Puede que te interese que a tu evento acudan personas de toda España o solo de una ciudad. Para ello deberás utilizar la pestaña de ubicaciones y seleccionar las que quieras.
  • Elabora una buena landing page. No tiene mucho sentido que hagas todo el trabajo para atraer a los posibles asistentes al evento con el anuncio y que luego cuando lleguen a tu landing page no encuentren lo que buscan. Configura la landing page para que aporte información de valor para tus potenciales asistentes.
  • Coteja los resultados. Si quieres analizar los resultados que está logrando tu campaña de Adwords deberás ver qué datos aporta Google Analytics respecto a tu página web o a la página del evento.
  • Modifica la campaña si es necesario. En función de los resultados que hayas analizado, podrás modificar la campaña para lograr tus objetivos, porque verás lo que funciona y lo que necesita cambios.

¿Has probado a utilizar Google Adwords para promocionar tus eventos? ¡Cuéntanos tu experiencia!

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